Grandes tenis não é apenas raquetes, bolas e quadras. É dinheiro. Prêmios de torneios são calculados em milhões de dólares, mas ainda mais — contratos de patrocínio. Roger Federer ganhou mais de 1 bilhão de dólares em sua carreira, dos quais apenas 130 milhões são prêmios. O resto é publicidade. Contamos como o mercado de patrocínio no tênis está organizado, quem paga e quanto, e como um jogador iniciante pode encontrar seu patrocinador.

Quem patrocina o tênis

Categorias principais. Marcas de relógios: Rolex, Audemars Piguet, Richard Mille. Eles associam-se à precisão, elegância, status. Rolex patrocina todos os torneios Grand Slams (exceto Wimbledon, que tem seu próprio patrocinador, Slazenger). Richard Mille faz relógios para Rafael Nadal e outras estrelas (o preço dos relógios é a partir de 500.000 dólares).

Carros: Mercedes, BMW, Jaguar, Kia. Fornece carros para torneios e jogadores. Mercedes é o carro oficial do Aberto da Austrália. Bancos: Barclays, BNP Paribas. Companhias de seguros. Marcas esportivas: Nike, Adidas, Asics, New Balance, Lacoste, Fila. Patrocinam equipamentos (roupa, sapatos, raquetes). Fabricantes de raquetes: Wilson, Babolat, Head, Yonex. Bebidas: Gatorade, Powerade, Evian, Coca-Cola. Companhias aéreas: Emirates (patrocinador do US Open e de vários torneios), Qatar Airways.

Na Rússia, os patrocinadores são: "Gazprom" (patrocinou o Kremlin Cup), "Rosneft", "VTB", "Sber". Raramente há contratos individuais com jogadores (por exemplo, Medvedev colaborou com Tinkoff).

Quanto ganham os jogadores de topo em patrocínios

Novak Djokovic (até 2026) tem contrato com Lacoste (roupa) — 10 milhões de euros por ano. Asics (sapatos) — 2 milhões. Audemars Piguet (relógios) — 5 milhões. Jacob’s Creek (vinho) — 1 milhão. Em média, cerca de 20 milhões de euros por ano apenas em patrocínios. Rafael Nadal: Nike — 15 milhões, Richard Mille — 6 milhões, Kia — 5 milhões. Daniil Medvedev: Lacoste — 5 milhões, BMW — 2 milhões, Tinkoff — 1 milhão. Arina Sobolenko: Nike — 3 milhões, Bulgari (relógios/joias) — 1,5 milhão, Wilson — 500 mil.

Contratos geralmente são assinados por 3-5 anos. Neles estão incluídos bônus por vitórias em torneios Grand Slams e por primeiro lugar no ranking.

Jogadores fora do top-50 podem esperar 50-200 mil dólares por ano de um patrocinador.

O que os patrocinadores dão aos jogadores

Dinheiro, claro. Equipamento: raquetes, cordas, sapatos, roupa. O tenista pode não precisar gastar seu próprio dinheiro nisso. Serviços: às vezes os patrocinadores pagam pelo treinador, fisioterapeuta, voos. Por exemplo, a Nike tem um programa de suporte a talentos jovens (cobrem despesas com torneios). Promocional: o patrocinador faz publicidade com o jogador, aumenta sua visibilidade, o que leva a novos contratos. Status: um contrato com Rolex ou Mercedes automaticamente aumenta o prestígio do jogador.

Existe uma "cavalo de trabalho" — o jogador deve aparecer em eventos do patrocinador (coletivas de imprensa, sessões de fotos), usar roupas com o logotipo, dar entrevistas.

Como os patrocinadores escolhem jogadores

Primeiro: resultados. Ranking, vitórias em torneios Grand Slams, estabilidade. Segundo: mídia. O jogador deve agradar ao público, ser fotogênico, dar entrevistas brilhantes. A carisma é mais importante do que o talento? frequentemente sim. Terceiro: comportamento. Os patrocinadores não gostam de escandalistas, usuários de drogas, rebeldes (mas às vezes isso atrai atenção, como com John McEnroe).

Quarto: nacionalidade. O patrocinador está interessado em entrar no mercado do país do jogador. Por exemplo, as empresas japonesas (Yonex) patrocinam Kei Nishikori. As chinesas — Li Na (encerrou a carreira). Quinto: potencial de crescimento. Jogadores jovens (18-20 anos) podem assinar contrato por 5 anos com a esperança de se tornarem estrelas. É um risco, mas compensa.

Como um tenista iniciante encontrar um patrocinador

Passo 1: desenvolva seu ranking. Mesmo o top-500 já é interessante para marcas locais. Participe de chaves e futuros. Passo 2: crie visibilidade. Mantenha Instagram/TikTok, mostre treinos, vida. Seguidores são moeda. Dez mil seguidores podem atrair um patrocinador de loja de roupas esportivas.

Passo 3: entre em contato com a federação de tênis. Na Rússia — FTR (Federação de Tênis da Rússia). Eles às vezes destinam bolsas e ajudam a encontrar patrocinadores. Passo 4: procure patrocinadores locais. Salão de beleza, oficina de mecânica, padaria. Eles precisam de publicidade. Suas fotos com o logotipo na roupa são uma propaganda barata. Passo 5: crowdfunding. Plataformas Planeta.ru, Boomstarter. Escreva: "Ajude a ir a um torneio na Europa". Em troca — cartões postais, camisetas.

Não tenha medo de enviar e-mails para empresas. Breve: quem você é, conquistas, quantos seguidores, o que você oferece em troca. Exemplo: "10.000 visualizações de minhas fotos com seu logotipo por mês".

Em 2026, surgiram agências que ajudam atletas jovens a encontrar patrocinadores por uma percentagem (geralmente 10-20%).

Problemas de patrocínio no tênis

Desigualdade. Os top-10 recebem milhões, os jogadores do top-100 milhares. A lacuna é enorme. Comercialização. Jogadores são obrigados a participar de torneios não por amor ao esporte, mas por obrigações de patrocínio. Esgotamento. Fotosses, entrevistas, viagens — distraem do treinamento. Risco de lesão. O patrocinador pode rescindir o contrato se o jogador não jogar por um longo período (por exemplo, Juan Martin del Potro perdeu vários contratos devido a lesões). Política. Em 2022, Wimbledon afastou jogadores russos e bielorrussos, alguns patrocinadores ameaçaram romper contratos.

Em 2026, a questão da ética é relevante: patrocinam empresas com reputação duvidosa (casas de apostas, corporações petrolíferas)? Jogadores são forçados a escolher entre dinheiro e совесть.

Patrocínio no tênis é o motor de todo o esporte. Sem ele, metade dos jogadores não poderia viajar, e os torneios não teriam prêmios. É um negócio, mas sem ele o tênis seria o esporte dos ricos. Enquanto os patrocinadores acreditam nas estrelas, as estrelas acreditam em si mesmas. E nós, os espectadores, nos divertimos com a partida.

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