Crocodilo no peito. Camisa polo branca. Gola verde. É a Lacoste. Marca que começou como equipamento esportivo para tenistas e se tornou símbolo do estilo "casual" e até de subcultura. Hoje, Lacoste não é apenas roupa, é uma declaração: "Eu sei o que é conforto, classe e charme francês". Como um pequeno crocodilo conquistou o mundo?

René Lacoste: o homem-crocodilo

René Lacoste nasceu em 1904 na França. Ele era um tenista, um dos melhores do mundo nos anos 1920. Seu apelido era "Crocodilo" (por sua determinação na quadra: ele não perdia nenhum ponto). Em 1926, ele ficou em primeiro lugar no ranking mundial, ganhou o Roland Garros, Wimbledon e US Open (faltou apenas o Australian Open).

René não era apenas atleta, mas também inventor. Ele odiava a roupa de tênis tradicional — camisas de manga longa, que eram quentes e desconfortáveis. Em 1926, ele criou a primeira camisa polo de algodão tricotado respirável, com mangas curtas, gola de colar e botões deslizantes. Isso foi um avanço.

Ele pediu a um amigo, fabricante de roupas, para produzir essas camisas com o crocodilo bordado. Assim, em 1933, nasceu a marca La Chemise Lacoste.

Polo Lacoste: o que é isso

A camisa polo clássica da Lacoste não é apenas uma camiseta. É um polo de algodão jacquard (do inglês piqué — "com encosto"), que permite a passagem do ar e absorve o suor. A gola é macia, não aperta. As botões são de pérola. O crocodilo é bordado no peito com fios verdes, vermelhos ou azuis.

A paleta de cores: branca, preta, azul, vermelha, rosa, amarela, verde, laranja. Com o tempo, adicionaram outras modelos (com manga longa, jersey, pulôveres). Mas o polo é o coração da marca.

Tamanho: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). Originalmente, masculino, mas as mulheres também usam. Linha infantil — "Lacoste Junior".

A Lacoste tem também outra roupa: casacos, sweaters, calças, vestidos, saias, chapéus. Calçados — tênis e sapatos. Acessórios: cintos, meias, óculos, perfumes.

Como o crocodilo se tornou símbolo de status

Nas décadas de 1950 e 1960, a Lacoste era usada principalmente por tenistas e golfistas (o polo é perfeito para esses esportes). Em seguida, o marca foi notada por celebridades e intelectuais. Em 1960, John Kennedy apareceu em um polo Lacoste em férias. Imagem — esporte aristocrático, sem pompa.

Nas décadas de 1970, a Lacoste se tornou roupa de hippies e yuppies. Nas décadas de 1980, parte integrante da subcultura "casual" (fãs de futebol britânicos usavam Lacoste para não parecerem vândalos). Nas décadas de 1990, rappers e artistas de hip-hop.

Nas décadas de 2000, a Lacoste se tornou mass-market. Agora, todos usam: desde banqueiros até estudantes. Mas continua a ser um sinal de "bom gosto", sem gritar riqueza.

Lacoste e esporte hoje

A Lacoste é parceira oficial do torneio Roland Garros. Os juízes e os árbitros de linha estão vestidos com uniforme Lacoste (camisa branca, calças verdes, chapéu). Em 2026, a marca prorrogou o contrato até 2030.

Os tenistas são os rostos da Lacoste: Novak Djokovic (parceria, de 2018 a 2024), Daniil Medvedev (a partir de 2025), Jo-Wilfried Tsonga (encerrou a carreira). Golfeiros — Lee Westwood. Jogadores de squash — Gregory Gaultier.

A Lacoste produz equipamento para tênis, golfe, squash, padel-tennis. Não é apenas polo, mas também shorts, saias, chapéus, jaquetas térmicas para o frio.

Em 2026, a Lacoste lançou uma coleção "verde" de algodão reciclado (usam polos antigos, reciclam em fios). O objetivo é usar 100% de materiais ecológicos até 2030.

Crocodilo no dia a dia

Como usar Lacoste na vida cotidiana? A opção clássica: polo branco + calças jeans + tênis brancos. Para o escritório: polo azul + calças chinos bege + loafers. Para um encontro: polo rosa + calças pretas + moccasins.

Mulheres: polo branco (tamanho 3) + calças skinny + ballet flats; ou polo vermelho + saia preta-escuro + sapatos de bico. Crianças: polo Lacoste + shorts + chapéu — perfeito para a escola e clubes.

Não combine Lacoste com logotipos de outras marcas (não use tênis Nike e chapéu Adidas — será exagero). Não use polo com botões completamente fechados (é desatualizado, feche 1-2 botões). Não use Lacoste no inverno sem casaco (a camisa polo não é calção).

Manutenção: lavagem a 40°C, não clarear, não passar o crocodilo (ele é bordado, suporta, mas é melhor virar ao contrário). O polo Lacoste dura anos, não desbotado.

Cópias: como identificar um Lacoste real

Existem muitas cópias. O original: o crocodilo é bordado claramente, os dentes são visíveis, o verde é vibrante (nas cópias, o verde é esbatido). A tecido é leve, "trilhado". A gola e as mangas são feitas de tecido da mesma, não esticadas. As botões são de pérola (ao toque, lisas e frias), com a inscrição "Lacoste" no reverso. A etiqueta: ao lado ou na gola, com a indicação do composição (100% algodão). A embalagem: saco de plástico com a imagem do crocodilo.

Na cópia, o crocodilo pode ser colado, não bordado, as fibras saem. O tecido é sintético, não permite a passagem do ar. Preço: um polo original custa 80-120 euros (na Rússia — 8 000-12 000 rublos). Menos de 50 euros — quase certeza de cópia.

Evite "promoções" em tendas de rua. Compre em lojas oficiais, no site, nos aeroportos duty-free.

Lacoste e cultura global

O crocodilo se tornou um meme. Seu desenho é usado por designers, artistas, grafiteiros. Em 2018, a Lacoste realizou a campanha "Save Our Species": substituiu o crocodilo por imagens de animais em extinção (panda, lemur, cão selvagem). Os polos foram vendidos em leilão por 10 000 euros.

Em 2026, a Lacoste lançou uma série limitada em colaboração com a marca "Kith" com estampa de leopardo (crocodilo sobre). Foi vendido em dois dias.

Em filmes: os personagens de "Criminal Intelect" usam Lacoste? Não, mas em "Amélie" (2001), a personagem principal tem um polo verde. Em "A rede social", Mark Zuckerberg usa uma camiseta, mas seu amigo Eduardo usa Lacoste.

Em música: a banda "The Strokes" frequentemente apareceu em Lacoste, o tecladista Fabrizio Moretti em um polo branco.

Lacoste na Rússia e no mundo

O primeiro restaurante Lacoste em Moscou abriu em 1992 (no TsUM). Hoje, há 50 lojas na Rússia (Moscou, São Petersburgo, Ekaterinburg, Kazan, Rostov-on-Don). Em 2026, uma loja será aberta em Sochi (no novo centro comercial).

Os russos amam a Lacoste pelo qualidade e status. Os polos para os pais são particularmente populares: branco, azul e preto (os mais vendidos). As mulheres preferem o rosa e o azul.

O faturamento global da Lacoste em 2025 foi de 2,5 bilhões de euros (aumento de 5% em comparação com 2024). Os maiores mercados são a França, os EUA, a China, a Itália, o Japão. A Rússia está entre os dez.

Futuro do estilo Lacoste

A Lacoste não muda a clássica. O polo continuará assim como em 1933. Mas surgem novas cores, estampas (polos com listras, xadrez). Em 2027, espera-se o lançamento do "polo inteligente" com sensor de umidade e pulso. Mas é ainda uma ideia.

A moda é cíclica. Em 2026, a tendência é usar o polo solto, não alinhado com calças. Combinar com shorts de bermuda e sapatos de biquíni. O crocodilo no peito não é mais símbolo de milionário, mas sinal de consumo consciente (técidos naturais, durabilidade).

A Lacoste é a história de como um tenista cosiu um adesivo na camisa e criou uma império. Hoje, todo mundo conhece o crocodilo. E não é propaganda barulhenta, mas anos de confiança. Ao usar o polo Lacoste, você veste uma parte da história esportiva. E o sorriso de René Lacoste.

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