Neste artigo analisa-se o fenómeno do «olhar russo», que se tornou numa tendência global inesperada no início de 2026. Com base na análise de publicações na imprensa, redes sociais e comentários de especialistas, reconstrói-se a natureza deste fenómeno, as suas raízes culturais e os mecanismos de disseminação. Dá-se especial atenção à natureza paradoxal da situação: no momento em que os países ocidentais tentam «cancelar» a cultura russa, o interesse nela no mundo não apenas não desaparece, mas adquire novas formas virais. Analisa-se também as tendências associadas: a moda do «glamour eslavo» na roupa, a popularidade da música russa no estrangeiro e as tentativas de estrangeiros dominarem a subtileza da expressão facial russa.